Son yıllarda altın fiyatlarındaki aşırı yükselmenin pırlantaya olan talebin artmasına neden oldu. Altın son bir yılda değer kazanırken, dolara endeksli pırlantanın değeri aynı kaldı. Altın satın alan kişi altını geri satmak istediği zaman zarar ediyor. Pırlanta da ise zarar yok denecek kadar az oluyor. Taşıdığı anlam bakımından ve fiyatının çok pahalı olmaması vatandaşın pırlantaya olan ilgisini giderek arttırıyor. Pırlanta, eskiden herkesin alabileceği bir aksesuar değildi. Altın fiyatlarındaki yükselme yüzünden, insanlar artık altın almak yerine pırlanta almayı tercih ediyor. Pırlantanın yatırım aracı olarak da düşünülmesi pırlantaya olan talebi oldukça arttırdı.